تلاش عجیب فورد برای ساخت مرسدس بنز ارزان‌قیمت!

به گزارش دنده 6 – فورد با عرضهٔ اولین خودروی تولید انبوه جهان یعنی مدل T، اساس صنعت خودروسازی امروزی را پایه‌گذاری کرد. بااین‌حال، این شرکت هرچند در طول تاریخ طولانی خود مدل‌های نمادین زیادی تولید کرده است اما برخی از محصولات آن نتوانستند در بازار جایگاهی پیدا کنند و خیلی زود فراموش شدند. یکی از این خودروها، سدان گرانادا بود. این خودرو در سال ۱۹۷۵ معرفی شد و فورد آن را گزینه‌ای سطح بالا برای قشر متوسط آمریکا توصیف می‌کرد که توانایی خرید یک خودروی لوکس را نداشتند.

با عرضهٔ گرانادا به‌عنوان جایگزینی ارزان‌قیمت و درعین‌حال شیک برای خودروهای لوکس، تیم بازاریابی فورد در تبلیغات مختلف اقدام به مقایسهٔ این خودرو با مرسدس بنز می‌کرد. این مقایسه اما خیلی عجیب و جاه‌طلبانه بود زیرا نسخهٔ پایهٔ گرانادا زیر ۴ هزار دلار قیمت داشت درحالی‌که قیمت سدان لوکسی که به آن مقایسه می‌شد یعنی مرسدس بنز S کلاس نسل W116 از ۲۰ هزار دلار آغاز می‌شد. بااین‌حال، فورد آن‌قدر به این مقایسه اعتقاد داشت که یک کمپین تبلیغاتی گسترده پر از ویدئوها و آگهی‌های چاپی آماده کرد که با مقایسهٔ دو خودرو در کنار هم، به خریداران نشان می‌داد که گرانادا و W116 چقدر به هم شبیه هستند. حتی در یکی از این آگهی‌ها از خوانندگان خواسته شده بود اگر می‌توانند با چشم غیرمسلح این دو خودرو را از هم تشخیص دهند!

در این مقایسه‌ها حتی فورد رسماً اعتراف کرد که در برخی قسمت‌های گرانادا از مرسدس الهام گرفته است. بااین‌حال، همهٔ این‌ها فقط کلک‌های تبلیغاتی بود زیرا گرانادا هرگز شباهت تمام و کمالی به مرسدس نداشت و هیچ‌کس سدان ارزان‌قیمت فورد را با همتای لوکس آلمانی اشتباه نمی‌گرفت. در یکی از این آگهی‌ها گفته شده بود گرانادا همسایه‌ها را گیج می‌کند و باعث می‌شود بچه‌ها فکر کنند مرسدس بنز خریده‌اید. با عرض معذرت، باید بگوییم بچه‌ای که این سدان آمریکایی را با مرسدس اشتباه می‌گرفته خیلی احمق بوده است! این دو خودرو واقعاً شبیه هم نیستند.

بله هرچند گرانادا و W116 هردو سدان‌های بزرگ سه جعبه‌ای با جلوپنجرهٔ کرومی و لوگوی ایستاده روی کاپوت هستند اما شباهت‌ها در همین‌جا به پایان می‌رسد. همچنین تقریباً تمام سدان‌های میان سایز آمریکایی در آن سال‌ها همین ویژگی‌ها را داشتند. غیر از تفاوت در خطوط بدنه، مرسدس چراغ‌های کاملاً متفاوتی هم داشت. با وجود اوورهنگ‌های کوتاه‌تر W116، حتی تناسبات این دو ماشین هم شبیه هم نبود؛ بنابراین، گرانادا و W116 به‌جز اینکه هردو سدان‌های سه جعبه‌ای هستند، هیچ شباهت دیگری به هم ندارند!

آیا این تبلیغات جواب داد و کسی که قول خرید مرسدس بنز را به خانواده‌اش داده بود بجای آن یک گرانادا خرید و هیچ‌کس نفهمید که این یک مرسدس نیست؟ به‌احتمال‌زیاد پاسخ این سؤال منفی بوده است. البته گرانادا خودروی وحشتناکی نبود و می‌توانست جایگزین ارزان‌قیمت خوبی برای S کلاس باشد اما آن‌قدر به سدان لوکس آلمانی‌ها شبیه نبود که کسی اشتباه بگیرد. بااین‌حال، همین تبلیغات باعث شد نام گرانادا سر زبان‌ها بیفتد و امروز درحالی‌که بیش از چهار دهه از خاتمهٔ تولید گرانادا می‌گذرد، هنوز در مورد مقایسه آن با مرسدس بنز صحبت می‌شود.